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    社會新聞
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    雖然輸了25秒,耐克卻贏來了最好的“廣告”

    類別:社會新聞發布人:聯迪發布時間:2017-05-09

    1954年5月6日,Roger Bannister 以3分59.4秒的成績,成為了首個成功在4分鐘以內跑完一英里的人。他的成功,不僅打破了人類體能表現的極限,同時還在某程度上啟發了其他運動員。在那之前,4分鐘/英里的速度被認為是無法突破的成績,但在Bannister的破紀錄的同一年里,卻出現了37名突破了“4分鐘”這個瓶頸的運動員。

    63年后的同一天,耐克找來了3位優秀的運動員和一大批科學家,當然少不了,針對每位運動員訂造的,旨在協助運動員于2小時內跑完全馬的運動鞋Zoom Vaporfly Elite,在意大利蒙扎的一級方程式賽車跑道上挑戰于2小時內完成全程馬拉松。

    (圖自 The Washington Post)

    其中,被報以厚望的里約奧運會馬拉松冠軍埃魯德·基普喬格(Eliud Kipchoge)以 2小時25秒的成績完成了比賽。雖然離突破2小時大關還差25,但和目前的馬拉松世界紀錄2小時2分57秒相比,還是提高了足足2分鐘,創下了馬拉松最佳成績。

    即便如此,由于本次比賽的規則與條件設置并不符合正式比賽要求,基普喬格的成績并不會載入世界紀錄,但這毫不削弱其重要性。

    而耐克這個品牌,和人類運動表現極限之間的關聯,再次被緊緊地加固了。

    為什么要在2小時內完成全馬?

    (圖自 Livescience)

    也許不少人會好奇,為什么大家要將2小時作為挑戰的目標。難道就是純粹為了湊個整數么?

    其實,這個目標是有一定研究根據的。在一篇于1991發布的論文中,表現生理學家(performance physiologist)Mike Joyner從理論上測算,人類完成一次26.2英里的馬拉松的時間,最快可以達到1小時57分58秒。至此為止,人類馬拉松紀錄一直都在2小時以上。當得知人類的體能理論上的潛力后,2小時就成為了當前的突破目標。

    (圖自 Runner’s World)

    雖然不少學者和運動員都不看好這一可能性,著名的跑步網站 Runner’s World 曾預測,人類至少要到2075年才有可能突破在兩小時內完成全馬這個瓶頸。但無法否認的是,自那時起,“破2”成為了運動社區中其中一個備受關注的課題,也是跑步運動員和跑步設備商家朝著發展的一個目標。

    (圖自 Livescience)

    除了剛剛提及的耐克之外,它的老對頭阿迪達斯也在今年2月公布了針對“破2”目標的跑鞋Adizero Sub2,并讓前世界紀錄保持者Wilson Kipsang穿著參加了今年的東京馬拉松。雖然在賽前立下了2小時2分50秒的破世界紀錄目標,但最后卻因表現不佳,只錄得了2小時3分58秒的成績。

    (阿迪的Adizero Sub2,圖自 Runner’s World)

    為挑戰人類極限,耐克要打造最優環境和最強跑鞋

    (圖自 FloTrack)

    作為一次測試性要突破人類運動極限的競賽,耐克為這次的比賽創造了最好的環境,以及它能提供的最強跑鞋。

    除了基普喬格之外,耐克這次還找來了埃塞俄比亞的勒利薩·德西薩(Lelisa Desisa)以及厄立特里亞的澤森內·塔德塞(Zersenay Tadese)參與測試。自去年12月宣布該項目成立后,耐克就已為三位運動員在其各自國家開展針對性的訓練,并為正式比賽當天設計最優的跑步環境。

    (圖自 Livescience)

    針對這次比賽,耐克沒有定下一個固定的舉行日期,而是選擇了3天的靈活窗口期,并在比賽當周選擇天氣最佳一天舉行;此外,他們選擇了環形的賽程跑道,因此運動員無須再方形轉角位置減速前行;而在領跑人這方面,耐克不僅找來了30名出色的超跑運動員,而且還保證比賽全程都有6名陪跑員以V字形跑在運動員前,阻擋了風力對三位運動員的影響。

    當然,少不了的還有耐克為三位運動員量身定做的Zoom Vaporfly Elite,這對形如魚鰭的流線型跑鞋,鞋底采用了超過一英尺厚的新型ZoomX泡沫。

    (定制的Zoom Vaporfly Elite,圖自百家號)

    雖然這個泡沫底厚得實在是有點夸張,但耐克卻表示,這可是和馬拉松運動員們要求的。耐克全球跑鞋高級總監Bret Schoolmeester 說道:

    (運動員)給我們的反饋信息是,別讓我(運動員的腳)離地面更近。水泥地跑起來很痛,即使你是一位專業的體型輕盈的跑步運動員。26英里的路面會帶來損傷。他們需要更多緩沖。

    每跑一步,這個厚厚的泡沫將吸收部分運動員的施力,并反彈回到運動員的足部,進而減少每一步能量的損失。

    (圖自 Festiwalbiegowy)

    據耐克聲稱,這款泡沫能量回彈的效率不僅比之前提高了13%,而且重量是EVA泡沫的1/3。實驗指出,跑鞋的重量每增加1%,運動員的跑速也會降低1%。

    但是,如果想要借助泡沫鞋墊來獲取加速優勢,泡沫必須要達到一定的厚度才會有效果。而這雙厚厚的Zoom Vaporfly Elite,目標就在于提高跑步運動員6%的跑步效率。而耐克認為,6%效率的提升,應該足以幫助運動員打破2小時這個門檻。

    (圖自 Runner’s World)

    而耐克這次的嘗試,雖然還沒能達到預期目標效果,但已經是目前為止,離目標最近的一次嘗試。也可能會如63年前 Bannister 對其他運動員的啟發效應一樣,鼓勵引領全球運動員的突破。

    耐克聯合創始人比爾·鮑爾曼(Bill Bowerman)教練曾經說過:

    跑步的真正目的不在于贏得比賽,而在于測試人心的極限。

    輸了夢想25秒,耐克卻贏來了一次成功的宣傳

    (圖自 FloTrack)

    耐克將這次的“破2”比賽,在網絡上進行了同步直播。它在 Facebook上獲得了524萬次播放和4.4萬條的評論,而在 Youtube 上也有48萬次的點擊量。

    (圖自 Facebook)

    而對于這種挑戰人類體能極限的活動,吸引力可打破僅限于體育愛好者的局限,正如人們會喜愛觀看吉尼斯紀錄相關類別的節目一樣。而這次基普喬格成功把成績提到2小時25秒,雖然未能納入世界紀錄,但對于大部分人來說,就是“見證了一個新紀錄的誕生”,而作為主辦方以及“重要成功因素”的耐克和其跑鞋,也成了事件中的重要角色。

    和基普喬格本次所穿跑鞋同一系列的,還有Zoom VaporFly 4%和Nike Zoom Fly,售價分別為250美元和150美元,預計在今年6月限量發售。正如其名,耐克宣稱VaporFly 4%可為跑步運動員提高4%的效率,至少從宣傳上來看,僅僅是比基普喬格那雙少了2%效率。消費者還是可以很容易對這個“新世界紀錄保持者”產生代入感。

    (Zoom VaporFly 4%,圖自 Fastcompany 和百家號)

    這甚至讓人想起在90年代,當球迷們買上一對Air Jordan后,能滿足“I want to be like Mike”的情感。雖然VaporFly的影響力和Air Jordan不能相提并論,但這畢竟是耐克重新鞏固“耐克”和“人類運動表現極限”之間聯系的成功之舉。

    (“飛人”喬丹,圖自 Youtube)

    數據顯示,在2015年,美國大約有200萬人參加了半程馬拉松,50.9萬人參與全馬賽事。雖然參與人數比前一年下降了8%,但跑鞋市場卻一直如火如荼。根據美國體育用品協會的統計,2015年,美國人在跑鞋上的花費達到了32億美元,比2010年提升了40%。面對如此大市場,也難怪耐克和阿迪會爭先恐后推進馬拉松跑鞋的前沿研發。

    近幾年來,耐克在運動市場上被阿迪以“時尚之名”打擊,而且今年年初AirMax找到王俊凱合作,更是引起網友發出“找來了王俊凱,還是那個耐克嗎?”的疑惑。這次的“破2”,則是耐克再次向世界證明自己專業性的表現,同時,也是對阿迪達斯的最好反擊。

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