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    社會新聞
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    谷歌損失慘重:全球250家品牌撤下Youtube廣告

    類別:社會新聞發布人:聯迪發布時間:2017-03-28

    谷歌和YouTube遭遇了史無前例的廣告“信任危機”,全球共有250多家企業宣布暫停YouTube視頻廣告,原因是廣告和一些極端主義等網絡仇恨視頻一起播出。據投資機構研究,此舉將給谷歌和YouTube造成將近7.5億美元的經濟損失。

    日前,野村證券發布了一份研究報告,報告稱此輪廣告主抵制計劃將給YouTube造成年度營收7.5%的影響,今年外界估計YouTube能夠獲得102億美元的收入,因此相當于減少了7.5億美元的廣告收入。

    除了YouTube視頻廣告之外,此輪企業抵制的廣告也包括了谷歌的廣告聯盟網絡(即在外部網站上顯示網絡廣告,網站經營方獲得廣告分成)。據英國《泰晤士報》稱,已經有250家品牌撤下了YouTube和谷歌廣告聯盟的廣告。不過谷歌的搜索廣告并未受到影響。

    廣告主撤下廣告的理由,是自身的視頻廣告出現在了一些極端主義、網絡仇恨的業余視頻中,按照YouTube廣告分成計劃(視頻作者可以分到將近一半的廣告費),這些廣告主擔心自己成為極端組織的經費提供者。

    谷歌在美國排名前20的廣告主中,已經有五家撤下了廣告。野村證券的報告指出,這五家廣告主占到了谷歌在美國收入的7.5%。

    這輪谷歌廣告信任危機將為傳統電視臺提供機會,電視頻道可以借機向廣告主證明,自己的影視內容對于廣告主十分安全。

    這份研究報告指出,受到YouTube廣告危機影響,全球許多依靠網絡用戶業余視頻的網站,比如Facebook、Twitter、Snapchat等也會引起媒體關注,即是否存在視頻廣告和仇恨內容一起播出的情況。

    不過,摩根士丹利、加拿大皇家銀行資本市場部等機構則認為,這次危機給谷歌和YouTube造成的損失有限,多家公司依然給谷歌以較高評級。比如摩根士丹利指出,谷歌排名前100位的廣告主只占到公司總收入的兩成。

    分析師表示,YouTube將會采取措施,提高廣告主廣告的安全播出,不過此次危機勢必給YouTube造成財務影響。

    分析師表示,廣告主未來將會要求在廣告播出的位置上,獲得更大的控制權,這將會消耗一些時間和資源。

    YouTube母公司谷歌已經表示,將會改進自身的廣告服務和政策,比如雇傭更多人員來審核內容,給廣告主提供更多控制手段。

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